La pandemia mundial de coronavirus afectó a casi todos los sectores, incluido el de la belleza. Y aunque creó una demanda a corto plazo de determinados productos, no cambió el deseo de los consumidores chinos de contar con ingredientes antienvejecimiento que ayuden a crear y mantener una piel de aspecto saludable.

Dado que el uso de desinfectantes de manos se ha disparado en los últimos meses, la gente buscaba (y sigue buscando) productos que calmen con propiedades hidratantes y de protección de barrera. Pero también hemos observado que en los últimos seis meses (noviembre de 2019 - abril de 2020), el "antienvejecimiento" sigue siendo el ingrediente más buscado entre los consumidores chinos.¹

¿Por qué los consumidores chinos se preocupan tanto por el antienvejecimiento?

Sin duda, el entorno exterior favorece esta tendencia. El envejecimiento de la población está creciendo en todo el mundo, con China a la cabeza: según Euromonitor, solo en China habrá casi 90 millones más de personas de 65 años+ en 2030, aproximadamente el mismo tamaño que la población de Alemania. El Gobierno también ha iniciado una política de jubilación tardía para adaptarse a esta tendencia.

Otra señal clara de la creciente sensibilización de los consumidores hacia el antienvejecimiento procede del segmento de los productos solares. En los últimos años, promovida por cosméticos KOLs o medios de comunicación, la protección UV se posicionó como el primer paso en la prevención del envejecimiento.

¿Qué significa entonces el antienvejecimiento para los consumidores chinos?

Dados estos factores externos, la concienciación de los consumidores sobre el antienvejecimiento ha crecido en los últimos años en todos los grupos de edad. Según un informe de Mintel entre un grupo de mujeres chinas con edades comprendidas entre los 20 y los 49 años, cerca del 80% de ellas han tomado medidas para prevenir el envejecimiento o para repararlo, independientemente de cualquier signo de envejecimiento. Hasta un 60% de los encuestados cree que su piel sí muestra signos de envejecimiento y ha tomado medidas reparadoras. Los encuestados de entre 20 y 24 años son menos propensos a ver signos de envejecimiento en su piel, pero también toman medidas para prevenirlo.

Según el mismo informe de Mintel, el 63% de las encuestadas utiliza productos antienvejecimiento para mejorar el estado general de la piel en lugar de centrarse en una única necesidad, mientras que el 61% de las encuestadas está de acuerdo en que el uso de productos antienvejecimiento ayuda a mantener una piel de aspecto saludable.

El creciente atractivo del autocuidado

Los reclamos antienvejecimiento seguirán resonando entre las mujeres chinas, ya que las actitudes reflejan la importancia de la prevención del envejecimiento dentro del autocuidado general. Según un informe de Mintel², la mayoría de las chinas de entre 20 y 49 años están de acuerdo en que las mujeres deben cuidar su aspecto independientemente de su edad, y que prestar atención al antienvejecimiento significa cuidarse a una misma. Más de un tercio coincide en que cuanto antes se empiece a tomar medidas antienvejecimiento, mejores serán los resultados. Por lo tanto, el autocuidado es un poderoso ángulo de marketing para los productos antienvejecimiento.

También observamos un número creciente de segmentos que reflejan las aspiraciones de los consumidores en materia de antienvejecimiento. Como ya se ha mencionado, una de las razones que explican el crecimiento del mercado de productos solares en China es que cada vez más consumidores consideran que utilizar productos para el cuidado de la piel con SPF es un paso esencial para prevenir el envejecimiento. De hecho, el comportamiento de compra de los consumidores chinos en productos de cuidado solar ha ido pasando de la compra estacional a la compra durante todo el año (Kantar Worldpanel).

Una solución antiedad completa

Las aspiraciones de los consumidores en materia de soluciones antiedad tienen dos vertientes: la máxima prioridad es resolver problemas concretos con ingredientes que demuestren su eficacia, es decir, reducir los signos de las arrugas, potenciar el colágeno. Aquí, podemos proporcionarle apoyo con una amplia gama de ingredientes para el cuidado personal adecuados para múltiples áreas de aplicación que hacen hincapié en la seguridad, la calidad y la corroboración. Por otro lado, las marcas también deben trabajar para crear una fuerte conexión emocional con los consumidores y satisfacer su necesidad última en materia de antienvejecimiento: mantener un aspecto saludable y aumentar la confianza en sí mismos.

Para apoyar a las marcas, hemos preparado una solución total para el antienvejecimiento que abarca las aplicaciones de protección solar, cuidado de la piel y cuidado del cabello. Esta solución proporciona un conjunto completo de fórmulas cosméticas con una selección racional de nuestros mejores ingredientes, al tiempo que aborda diferentes grupos de edad en relación con las preocupaciones sobre el cuidado de la piel y las emociones subyacentes.

¹ https://bebd.bevol.com/saas/#/newHome
² "Actitudes hacia la apariencia y el envejecimiento", febrero de 2019, Mintel.