점점 더 많은 여성들이 강요된 아름다움에 대한 이상을 거부하고 자신의 자연스러운 헤어 타입을 받아들이면서 더 부드럽고 편리한 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

곱슬머리를 포용하세요!

여성들은 종종 사회와 미디어로부터 특정 방식으로 보여야 한다는 압박감을 느끼지만, 흐름이 바뀌고 있습니다. 온라인에서 시작된 페미니즘과 아프로 운동은 포용적이고 문화적으로 다양한 뷰티 환경을 형성하고 있으며, 헤어는 이러한 발전에서 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 저희 소비자 인사이트 팀은 최근 브라질을 방문하여 사람들이 자신의 머리에 대해 어떻게 생각하는지, 앞으로의 제품에 대한 바람은 무엇인지 물었습니다.¹ 스트레이트 헤어에 대한 압박을 거부하고 보다 자연스러운 모습을 되찾으려는 움직임이 강하다는 것을 발견했습니다.

편리하고 손쉬운 스타일

이러한 트렌드가 확산됨에 따라 컬 헤어 케어에 보다 자연스럽게 접근하는 방법에 대한 지침이 필요합니다. 많은 여성들이 컬로 작업하고 싶어 하지만, 과거에는 원하는 모양이나 느낌을 얻을 수 있는 제품이 없었기 때문에 회의적이었습니다. 민텔² 에 따르면, 가볍고 끈적이지 않으며 굳지 않는 제품으로 자연스러운 모발 결을 보완하는 것이 앞으로 나아갈 길입니다. '또한, 헤어 케어 제품을 사용하는 여성 중 68%는 평소 아침에 헤어 관리와 스타일링에 최대한 적은 시간을 할애합니다. "따라서 '손쉬움'과 '편리함'은 모든 제품에서 찾아야 할 핵심 품질입니다.

소비자가 타협하지 않고 자신의 본모습에 충실할 수 있도록 지원

DSM은 쉽고 자연스러우며 개인화된 스타일을 추구하는 트렌드를 수용하고 지원한다고 굳게 믿고 있습니다. 특정 모발 유형에 대한 구체적인 솔루션과 실험을 장려하는 인홈 믹스는 소비자에게 통제권을 되찾아주고 재미도 더합니다. 따라서 우리는 무스, 크림, 샴푸, 세럼, 검과 같이 자연스러운 컬을 부드럽게 하고, 정의하거나 유지하기 위해 특별히 개발된 TILAMAR® 농축 제형 을 개발하여 여성들이 꿈꾸는 룩을 실현할 수 있도록 했습니다.

브라질에서의 연구와 컬 프라이드에 도움이 되는 퍼스널 케어 성분을 개발하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 당사에 문의하세요.

_{¹ DSM 브라질 소비자 인사이트 연구: 브라질의 기후와 문화적 다양성을 반영하기 위해 3개 지역에서 실시되었으며, 9개의 가정 내 민족지학적 우정 인터뷰와 6개의 살롱 내 민족지학적 인터뷰가 진행되었습니다.
² 민텔 보고서: 헤어 스타일링 브랜드는 편의성을 증진해야 합니다, 2017년 2월}