Emoties raken ons. Ze bepalen hoe we de dingen waarnemen. Geef betekenis aan ons leven en onze liefdes. Of we ons nu somber voelen of helemaal opbloeien, ze geven de menselijke ervaring vorm.
Leuk weetje: deze gevoelens worden aangestuurd door het limbisch systeem van de hersenen – een gebied dat ook verband houdt met ons reukvermogen. Als je je ooit hebt afgevraagd waarom bepaalde geuren je terug in de tijd brengen en een rijk scala aan gevoelens oproepen, dan komt dat door deze neurale koppeling tussen reukzin en emotie.
Topmerken hebben al lang ingezien dat geur de kracht heeft om emoties op te roepen – 80% van de consumenten zegt dat geuren het humeur kunnen verbeteren* – en uiteindelijk het koopgedrag kunnen beïnvloeden. Maar al die vooruitgang was slechts een voorproefje, een verleidelijke geur, van wat er vandaag de dag mogelijk is.
Om merken te helpen bij het ontwikkelen van uitmuntende geuren die de positieve emotionele ervaringen van consumenten versterken, hebben we ons emotiOn™-programma ontwikkeld.
Klaar om te ontdekken wat deze unieke oplossingen voor u kunnen betekenen?
*NewNextNow-barometer, ronde 5, 14 landen, 12.000 respondenten
Onze emotiOn™-oplossingen zijn gebaseerd op een solide fundament en putten uit tientallen jaren aan wetenschappelijke, consumenten- en zakelijke expertise.
Deze holistische aanpak werpt zijn vruchten af, waardoor we oplossingen kunnen ontwikkelen die betekenisvolle emotionele elementen en verhalen verweven in geliefde alledaagse producten. Voor merken in de categorieën huishoudelijke producten, wasmiddelen, schoonheidsproducten, persoonlijke verzorging en luxe parfums zal ons emotiOn™-programma een geheel nieuw hoofdstuk inluiden op het gebied van consumententevredenheid en welzijn.
Om de juiste emoties op basis van geur op te roepen, moet je precies weten hoe consumenten zich voelen bij wat ze ruiken. Dit is waar Scentmove®, ons baanbrekende reeks van door geur gestuurde emoties, een doorslaggevende rol speelt.
Op basis van jarenlang onderzoek en samenwerking hebben we deze interculturele schaal ontwikkeld, die merken een uitgebreid beeld geeft van hoe verschillende geuren bij consumenten bepaalde gevoelens oproepen.
Scentmove® vormt de ruggengraat van onze emotionele creaties en is geïntegreerd in al onze hulpmiddelen voor het testen en ontwikkelen van geuren, waardoor we emotionele geuren kunnen creëren op een breed scala aan welzijnsgebieden.
Hoewel elke emotiOn™-oplossing wetenschappelijk bewezen emotionele voordelen biedt, hanteren we bij onze ontwerpbenadering nooit een ‘one-size-fits-all’-aanpak. Bij alles wat we doen houden we er rekening mee dat emoties en geurvoorkeuren sterk afhankelijk zijn van de context en de cultuur.
Daarom ontwikkelen we voor elk emotioneel terrein dat we verkennen unieke en op maat gemaakte testmethodieken. Dankzij deze flexibele aanpak kunnen we emoties met precisie en nauwkeurigheid oproepen, waardoor we resultaten bereiken die de geur- en emotionele diversiteit van de wereld weerspiegelen.
Wil je een geur creëren die aan alle eisen voldoet – op het gebied van geurbeleving, emotie, welzijn en nog veel meer?
Onze emotionele oplossingen variëren van iconische emoties als ‘geluk’, ‘ontspanning’ en ‘energie’ tot meer onderscheidende welzijnstoestanden.
Onze geurstoffen roepen een scala aan gewenste gevoelens op, zoals blijkt uit onderzoek naar hersenactiviteit met behulp van een gepatenteerde fMRI-methode (functionele magnetische resonantiebeeldvorming).
Ons eigen model voor geurontwerp maakt gebruik van een enorme database met meer dan 40.000 geuren en de feedback van meer dan een miljoen consumenten wereldwijd om de ontwikkeling van geuren te ondersteunen die door AI worden aangestuurd en worden gevalideerd aan de hand van op maat gemaakte neurowetenschappelijke methoden.
Dankzij deze aanpak op het gebied van geurontwerp werd dsm-firmenich het eerste bedrijf dat geuroplossingen introduceerde die gericht zijn op nieuwe aspecten van welzijn, waaronder het verbeteren van mentale prestaties en helderheid van geest, en het versterken van sociale banden. Deze innovaties brengen vooruitgang op spannende nieuwe manieren tot leven en helpen consumenten om een staat van flow te bereiken of emotionele banden te versterken.
Al met al kunnen merken met ons emotiOn™-programma heerlijke zintuiglijke ervaringen bieden en tegelijkertijd het welzijn van consumenten bevorderen, door hen te helpen hun emoties te omarmen en hun dagelijkse ervaringen te verrijken, zodat ze ten volle van het leven kunnen genieten.
Voor meer informatie over emotiOn™ kunt u hier onze PR-kit raadplegen