感情は私たちを動かします。感情は私たちの認識を形作り、人生や愛に意味を与えてくれます。憂鬱な気分であれ、心が弾むような気分であれ、感情こそが人間の体験そのものを定義づけているのです。
豆知識：こうした感情は、脳の辺縁系によって制御されています。この領域は、私たちの嗅覚とも関連しています。特定の香りが、なぜ私たちを過去へと連れ戻し、複雑な感情を呼び起こすのか不思議に思ったことがあるなら、それは嗅覚と感情の間にこのような神経的なつながりがあるからです。
一流ブランドは、香りが感情を呼び起こす力――消費者の80％が「香りは気分 を高揚させる」と回答している*――を、かねてより理解しており、それが最終的には購買行動に影響を与えることも認識しています。しかし、これまでの進歩は、今日実現可能なことのほんの序章に過ぎず、魅力的な香りの前兆にすぎなかったのです。
ブランドが、消費者のポジティブな感情体験をさらに高める優れたフレグランスを創り出すお手伝いをするため、当社は「emotiOn™」プログラムを開発しました。
これらのユニークなソリューションがどのような効果をもたらすか、ぜひご確認ください。
*「NewNextNow バロメーター」、第5回調査、14カ国、回答者12,000人
当社のemotiOn™ソリューションは、数十年にわたる科学、消費者、ビジネスに関する専門知識を活かした強固な基盤の上に構築されています。
この包括的なアプローチは実を結びつつあり、愛される日用品に、心に響く感情的な価値やストーリーを織り込んだソリューションの開発を可能にしています。ホーム、ランドリー、ビューティー、パーソナルケア、高級フレグランスといったカテゴリーのブランドにとって、当社の「emotiOn™」プログラムは、消費者の喜びとウェルビーイングに新たな一章を切り開くきっかけとなるでしょう。
香りに基づく適切な感情を呼び起こすためには、消費者が香りを嗅いだ際にどのような感情を抱くかを正確に把握する必要があります。そこで、当社の先駆的な香り主導型感情語彙「Scentmove®」が決定的な役割を果たします。
長年にわたる研究とパートナーシップを基に、私たちはこの異文化間尺度を開発しました。これにより、ブランドはさまざまな香りが消費者にどのような感情を呼び起こすかについて、包括的な全体像を把握できるようになります。
私たちの感情に訴えかける香りの創作を支える中核となる「Scentmove®」は、当社のすべてのフレグランステストおよび創作ツールに組み込まれており、ウェルビーイングの幅広い領域において、感情に訴えかける香りを生み出すことを可能にしています。
emotiOn™のすべてのソリューションは、科学的に実証された感情面での効果をもたらしますが、当社のデザインアプローチは決して「画一的」なものではありません。私たちのあらゆる取り組みにおいて、感情や香りの好みは状況や文化に大きく左右されることを常に念頭に置いています。
そのため、私たちが探求する感情の領域ごとに、独自かつカスタマイズされたテスト手法を開発しています。この柔軟なアプローチにより、感情を精密かつ正確に喚起することができ、世界の嗅覚的・感情的な多様性を反映した結果を得ることができます。
香り、感情、ウェルネス、そしてそれ以上のあらゆる要素を兼ね備えたフレグランスを作り上げたいとお考えですか？
当社の感情ソリューションは、象徴的な「幸福」「リラックス」「活力」といった感情から、より独自性の高い「ウェルビーイング」の状態に至るまで多岐にわたります。
当社のフレグランス成分は、特許取得済みのfMRI（機能的磁気共鳴画像法）手法による脳活動の検証を通じて、さまざまな望ましい感情を引き出していることが実証されています。
当社独自のフレグランス設計モデルは、4万種類以上のフレグランスからなる膨大なデータベースと、世界中の100万人以上の消費者からのフィードバックを活用し、AIを活用したフレグランス開発を支援するとともに、特注の神経科学的手法によってその有効性を検証しています。
このフレグランス設計アプローチを通じて、dsm-firmenichは、精神的なパフォーマンスや思考の明晰さの向上、社会的つながりの強化など、ウェルビーイングの新たな領域をターゲットとしたフレグランスソリューションを業界で初めて導入しました。これらの革新は、刺激的な新しい形で生活に進歩をもたらし、消費者が充実した「フロー状態」を実現したり、感情的な絆を深めたりすることをサポートします。
総じて、当社のemotiOn™プログラムを活用することで、ブランドは、消費者が自分の感情を受け入れ、日々の体験を豊かにし、人生を存分に生きられるよう支援することで、心地よい感覚体験を提供すると同時に、消費者のウェルビーイングを向上させることができます。