Ce n'est pas pour rien que l'expression "mauvaise journée capillaire" est devenue un raccourci pour désigner une journée où rien ne semble aller. Les cheveux reflètent ce que nous pensons de nous-mêmes et la façon dont nous voulons que les autres nous voient. L'étude européenne sur les cheveux de dsm-firmenich1 a révélé que les femmes changent souvent de coiffure lorsqu'elles sont confrontées à des changements majeurs dans leur vie. Un événement spécial peut également inciter à revoir son look, tout comme la prise de conscience que les cheveux sont fatigués et apathiques et qu'ils ont besoin d'un coup de neuf.
L'étude dsm-firmenich a révélé que le fait de changer de look est généralement perçu comme un élément positif. Pourtant, seul un tiers des femmes interrogées mélangent régulièrement leurs coiffures, tandis que 64 % d'entre elles déclarent qu'elles souhaiteraient être plus expérimentales. Qu'est-ce qui les retient ? Le changement peut être décourageant et les gens ont tendance à s'en tenir à ce qu'ils connaissent pour garder un sentiment de contrôle. À l'inverse, l'adoption d'un nouveau style est l'occasion d'exprimer sa créativité et son humeur. Cela peut renforcer la confiance en soi et, avec le soutien adéquat, cela peut être amusant.
En tant que fabricants d'ingrédients pour les soins capillaires et d'ingrédients actifs pour les soins personnels, nous sommes particulièrement bien placés pour dissiper la peur d'expérimenter avec les cheveux et pour permettre aux femmes d'être créatives et de montrer au monde qui elles sont vraiment.
Notre étude a montré que la découverte d'un nouveau produit attrayant incite souvent à essayer quelque chose de différent. Les testeurs et les échantillons de nouveaux besoins capillaires, en particulier, semblent offrir une incitation et une occasion d'expérimenter.
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1 dsm-firmenich European Hair Study, 2015. L'enquête est basée sur des entretiens individuels avec 1018 femmes du Royaume-Uni (n=201), de France (n=206), d'Italie (n=208), d'Allemagne (n=201) et d'Espagne (n=202).
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Qu'est-ce qui empêche les femmes de changer de coiffure plus souvent ? Notre infographie vous donne la réponse !
As more and more women reject imposed ideals of beauty and embrace their natural hair type, demand for gentler, more convenient beauty products ingredients is increasing.
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