Produtos com Propósito: Nova estratégia de marca da dsm-firmenich marca a transição para um parceiro integral em nutrição e saúde

Analisando a evolução estratégica da dsm-firmenich nos mercados de nutrição humana e saúde 

• A dsm-firmenich lança uma nova campanha de marca que reflete a evolução da direção estratégica da empresa como parceira integral para os clientes nos mercados de nutrição humana e saúde. A transição destaca o propósito por trás dos Produtos que ajudam a resolver os maiores desafios nutricionais do mundo e a manter saudável a crescente população global. 
• A iniciativa “Products with Purpose” dá vida à expertise da dsm-firmenich no mercado final por meio de uma série de conceitos que demonstram como os Serviços Especializados da empresa impulsionam produtos de alta qualidade e Soluções Personalizadas que permitem aos clientes atender às preocupações dos consumidores com a saúde e proporcionar benefícios reais à saúde e ao bem-estar de pessoas em todo o mundo. 
• Aqui, a equipe do Talking Nutrition conversa com Outi Armstrong , diretora de Comunicação de Marketing Global da dsm-firmenich HNH Nutritional Products , e James Bauly, diretor de Nutrição Personalizada, sobre a estratégia por trás da campanha de experiência da marca, o que ela significa para os clientes da dsm-firmenich e alguns exemplos inovadores de “Produtos com Propósito” em ação. 

Apresentando produtos com propósito

Outi Armstrong: O propósito da dsm-firmenich é proporcionar uma vida melhor para todos, o que — nos mercados de nutrição humana e saúde — significa manter saudável a crescente população mundial. Esse foco está no cerne da campanha “Produtos com Propósito”, que está profundamente enraizada em nossos valores fundamentais de responsabilidade, sustentabilidade e valor.  

Enquanto nossos concorrentes veem cada produto como apenas um item em uma prateleira, nós conseguimos enxergar a humanidade por trás dos produtos dos nossos clientes – compreendendo as pessoas que os utilizam, os benefícios reais que eles trazem e como podem resolver alguns dos maiores desafios nutricionais do mundo para criar vidas mais felizes.   

A descoberta desse conceito foi, sem dúvida, um verdadeiro estudo de caso sobre colaboração. O processo nos levou a embarcar em uma jornada internacional e multifuncional, na qual colaboramos com partes interessadas internas e clientes externos para receber sugestões, orientações e comentários, a fim de chegar a uma visão criativa que resumisse quem somos. Os resultados dessa jornada falam por si mesmos: conceitos criativos impactantes que comunicam nossa plataforma estratégica e nossa expertise em todos os setores de forma instantaneamente reconhecível e memorável. 

Um parceiro confiável, inovador e completo 

Outi Armstrong: A dsm-firmenich construiu um sólido legado no mercado de ingredientes nutricionais. No entanto, à medida que crescemos por meio de aquisições, desenvolvimento de novos produtos e ações estratégicas, a percepção de que a dsm-firmenich é apenas uma fornecedora de ingredientes já não reflete a realidade de quem somos como empresa. 

Nossa evolução levou a dsm-firmenich a ir além do simples fornecimento de ingredientes, passando a oferecer produtos com base científica, Soluções Personalizadas e Serviços Especializados; e a nova estratégia de marca reflete agora plenamente a oferta completa da dsm-firmenich nos mercados de Suplementos Alimentares, Nutrição para o Início da Vida, Alimentos & Bebidas, Melhoria Nutricional, Nutrição Médica e Farmacêutica. 

Agora, mais do que nunca, os fabricantes buscam flexibilidade, agilidade e colaboração em um parceiro. Seja o que for que nossos clientes estejam procurando — seja um ingrediente, recursos de pré-mistura ou suporte completo de ponta a ponta para levar um produto do conceito até o consumidor —, simplificar a forma como apresentamos nossos negócios nos permite encontrar a solução certa e, em última análise, colocar os produtos no mercado mais rapidamente.    

Nossa nova estratégia mostra como a dsm-firmenich apoia os clientes em todas as etapas do ciclo de desenvolvimento do produto, desde a concepção até o consumidor. Isso inclui a reestruturação de nosso amplo portfólio de nutrição humana e saúde em torno de três pilares fundamentais: produtos de alta qualidade, Soluções Personalizadas e Serviços Especializados. Mapeamos essa evolução em nossa nova marca “Partner Mark”, que comunica claramente como apoiamos nossos clientes como um parceiro inovador e de ponta a ponta. 

Nosso comunicado à Imprensa anunciando a nova estratégia de marca traz mais detalhes sobre esse assunto. Clique aqui para ler a versão completa do comunicado à Imprensa.

Apresentando produtos com propósito

Outi Armstrong: O propósito da dsm-firmenich é proporcionar uma vida melhor para todos, o que — nos mercados de nutrição humana e saúde — significa manter saudável a crescente população mundial. Esse foco está no cerne da campanha “Produtos com Propósito”, que está profundamente enraizada em nossos valores fundamentais de responsabilidade, sustentabilidade e valor.  

Enquanto nossos concorrentes veem cada produto como apenas um item em uma prateleira, nós conseguimos enxergar a humanidade por trás dos produtos de nossos clientes – compreendendo as pessoas que os utilizam, os benefícios reais que eles trazem e como podem ajudar a resolver alguns dos maiores desafios nutricionais do mundo para criar vidas mais felizes.   

A descoberta desse conceito foi, sem dúvida, um verdadeiro estudo de caso sobre colaboração. O processo nos levou a uma jornada internacional e multifuncional, na qual colaboramos com partes interessadas internas e clientes externos para receber sugestões, orientações e comentários, a fim de chegar a uma visão criativa que resumisse quem somos. Os resultados dessa jornada falam por si mesmos: conceitos criativos impactantes que comunicam nossa plataforma estratégica e nossa expertise em todos os setores de forma instantaneamente reconhecível e memorável. 

Liderança orientada por um propósito, dando o exemplo 

James Bauly: Uma área de investimento que reflete nosso foco em um propósito, apoiada por nossa oferta completa, é a nutrição personalizada. A nutrição personalizada está ganhando força considerável entre os consumidores preocupados com a saúde que buscam assumir o controle de sua saúde e bem-estar, adaptando suas necessidades nutricionais específicas para se adequarem ao seu estilo de vida e às suas necessidades. 

A criação de produtos verdadeiramente personalizados nessa área exige competências diversificadas em várias disciplinas, que vão desde o diagnóstico e a aquisição de dados até novas plataformas de interação, fabricação e distribuição. 

Como uma empresa orientada por um propósito e baseada na ciência, comprometida em proporcionar uma vida melhor para todos, a nutrição personalizada é uma área fundamental na qual podemos fazer a diferença na prática por meio de nosso portfólio completo de produtos, Soluções Personalizadas e Serviços Especializados. Continuamos a investir no desenvolvimento de parcerias estratégicas e na construção da única plataforma de soluções nutricionais personalizadas totalmente integrada, com o objetivo de capacitar os consumidores a fazerem escolhas conscientes e baseadas em dados que tenham um impacto positivo em sua saúde e bem-estar. 

Nossa aquisição da AVA, uma plataforma de nutrição personalizada sediada em Boston que oferece recomendações nutricionais e de orientação, tem apoiado nosso progresso no sentido de nos tornarmos um co-inovador de ponta a ponta, capaz de oferecer uma solução completa de nutrição personalizada com todos os recursos necessários em cada etapa da cadeia de valor.  

Outras áreas nas quais estamos nos concentrando no impacto na vida real dos produtos de nossos clientes incluem a imunidade, onde se demonstrou que a nutrição desempenha um papel vital no apoio a uma função imunológica mais resiliente, além de ajudar os clientes a abordar as principais preocupações dos consumidores com a saúde, como a saúde intestinal, cerebral e ocular, por meio de soluções nutricionais. 

Um parceiro orientado por um propósito

Nosso propósito nos motiva a dedicar ainda mais paixão à nutrição que contribui para uma vida melhor para todas as gerações. É o ingrediente-chave em tudo o que fazemos. Mas, na dsm-firmenich, somos mais do que apenas ingredientes. Assista ao nosso vídeo para descobrir como, juntos, podemos proporcionar dias mais radiantes, noites mais radiantes e vidas mais radiantes para todos.