Produkte mit Sinn: Die neue Markenstrategie von dsm-firmenich markiert den Wandel zu einem ganzheitlichen Partner im Bereich Ernährung und Gesundheit

Ein Blick auf die strategische Entwicklung von dsm-firmenich in den Märkten für Ernährung und Gesundheit 

• dsm-firmenich startet eine neue Markenkampagne, die die weiterentwickelte strategische Ausrichtung des Unternehmens als End-to-End-Partner für Kunden in den Bereichen Ernährung und Gesundheit widerspiegelt. Der Wandel unterstreicht den Zweck der Produkte, die dazu beitragen, die größten ernährungsbezogenen Herausforderungen der Welt zu bewältigen und die Gesundheit der wachsenden Weltbevölkerung zu erhalten. 
• „Products with Purpose“ verdeutlicht die Endmarktkompetenz von dsm-firmenich anhand einer Reihe von Konzepten, die zeigen, wie die Expertendienstleistungen des Unternehmens hochwertige Produkte und maßgeschneiderte Lösungen hervorbringen, die es Kunden ermöglichen, auf die Gesundheitsanliegen der Verbraucher einzugehen und Menschen weltweit echte Vorteile für Gesundheit und Wohlbefinden zu bieten. 
• Hier spricht das Team von „Talking Nutrition“ mit Outi Armstrong, Leiterin der globalen Marketingkommunikation bei „ “ dsm-firmenich HNH Nutritional Products ( ), und James Bauly, Leiter des Bereichs „Personalized Nutrition“, über die Strategie hinter der Markenerlebniskampagne, was diese für die Kunden von dsm-firmenich bedeutet und einige innovative Beispiele für „Products with Purpose“ in der Praxis. 

Wir stellen Produkte mit Sinn vor

Outi Armstrong: Das Ziel von dsm-firmenich ist es, allen Menschen ein besseres Leben zu ermöglichen, was – in den Bereichen Ernährung und Gesundheit – bedeutet, die wachsende Weltbevölkerung gesund zu halten. Dieser Schwerpunkt steht im Mittelpunkt der Kampagne „Produkte mit Zweck“, die fest in unseren Grundwerten Verantwortung, Nachhaltigkeit und Wert verankert ist.  

Während unsere Mitbewerber jedes Produkt lediglich als einen Artikel im Regal betrachten, erkennen wir die Menschlichkeit hinter den Produkten unserer Kunden – wir verstehen die Menschen, die diese Produkte nutzen, die konkreten Vorteile, die sie im Alltag bieten, und wie sie dazu beitragen können, einige der größten ernährungsbezogenen Herausforderungen der Welt zu bewältigen und so ein besseres Leben zu ermöglichen.   

Die Erarbeitung dieses Konzepts war ein echtes Paradebeispiel für Zusammenarbeit. Im Rahmen dieses Prozesses begaben wir uns auf eine internationale, funktionsübergreifende Reise, auf der wir mit internen Stakeholdern und externen Kunden zusammenarbeiteten, um Anregungen, Anleitungen und Feedback zu erhalten und so eine kreative Vision zu entwickeln, die unser Selbstverständnis widerspiegelt. Die Ergebnisse dieser Reise sprechen für sich – überzeugende kreative Konzepte, die unsere strategische Plattform und unsere Fachkompetenz in allen Branchen auf einen Blick erkennbar und einprägsam vermitteln. 

Ein zuverlässiger, innovativer Partner, der Ihnen den gesamten Prozess abdeckt 

Outi Armstrong: dsm-firmenich hat sich auf dem Markt für Nahrungsergänzungsmittel einen hervorragenden Ruf erarbeitet. Da wir jedoch durch Übernahmen, die Entwicklung neuer Produkte und strategische Maßnahmen gewachsen sind, entspricht die Wahrnehmung von „ dsm-firmenich“ als reiner Zulieferer von Inhaltsstoffen nicht mehr der Realität dessen, wer wir als Unternehmen sind. 

Im Laufe unserer Entwicklung hat sich dsm-firmenich von einem reinen Lieferanten von Inhaltsstoffen zu einem Anbieter wissenschaftlich fundierter Produkte, maßgeschneiderter Lösungen und Expertendienstleistungen weiterentwickelt. Die neue Markenstrategie spiegelt nun das gesamte Angebot von dsm-firmenich in den Bereichen Nahrungsergänzungsmittel, Ernährung im frühen Lebensalter, Lebensmittel & Getränke, Ernährungsverbesserung, Medizinische Ernährung und Pharmazie wider. 

Mehr denn je legen Hersteller bei einem Partner Wert auf Flexibilität, Agilität und Zusammenarbeit. Ganz gleich, wonach unsere Kunden suchen – ob nach einer Zutat, nach Premix Lösungen oder nach umfassender Unterstützung bei der Umsetzung eines Produkts vom Konzept bis zum Verbraucher –, durch die Vereinfachung unserer Unternehmenspräsentation können wir die richtige Lösung finden und Produkte letztendlich schneller auf den Markt bringen.    

Unsere neue Strategie verdeutlicht, wie dsm-firmenich seine Kunden in jeder Phase des Produktentwicklungszyklus – vom Konzept bis zum Verbraucher – unterstützt. Dazu gehört die Neuausrichtung unseres breit gefächerten Portfolios im Bereich Ernährung und Gesundheit auf drei zentrale Säulen: hochwertige Produkte, Maßgeschneiderte Lösungen und Expertendienstleistungen. Diese Entwicklung haben wir in unserem neuen Partner-Leitbild festgehalten, das deutlich macht, wie wir unsere Kunden als innovativer, ganzheitlicher Partner unterstützen. 

In unserer Pressemitteilung zur Ankündigung der neuen Markenstrategie finden Sie weitere Einzelheiten zu diesem Thema. Klicken Sie hier, um den vollständigen Text der Pressemitteilung zu lesen.

Wir stellen Produkte mit Sinn vor

Outi Armstrong: Das Ziel von dsm-firmenich ist es, allen Menschen ein besseres Leben zu ermöglichen, was – in den Bereichen Ernährung und Gesundheit – bedeutet, die wachsende Weltbevölkerung gesund zu erhalten. Dieser Schwerpunkt steht im Mittelpunkt der Kampagne „Produkte mit Zweck“, die fest in unseren Grundwerten Verantwortung, Nachhaltigkeit und Wert verankert ist.  

Während unsere Mitbewerber jedes Produkt lediglich als einen Artikel im Regal betrachten, erkennen wir die Menschlichkeit hinter den Produkten unserer Kunden – wir verstehen die Menschen, die diese Produkte nutzen, den konkreten Nutzen, den sie im Alltag bieten, und wie sie dazu beitragen können, einige der größten ernährungsbezogenen Herausforderungen der Welt zu bewältigen und so ein besseres Leben zu ermöglichen.   

Die Erarbeitung dieses Konzepts war wirklich ein Paradebeispiel für Zusammenarbeit. Im Rahmen dieses Prozesses begaben wir uns auf eine internationale, funktionsübergreifende Reise, bei der wir mit internen Stakeholdern und externen Kunden zusammenarbeiteten, um Anregungen, Anhaltspunkte und Rückmeldungen zu erhalten und so eine kreative Vision zu entwickeln, die unser Selbstverständnis widerspiegelt. Die Ergebnisse dieser Reise sprechen für sich – überzeugende kreative Konzepte, die unsere strategische Plattform und unsere Fachkompetenz in allen Branchen auf einen Blick erkennbar und einprägsam vermitteln. 

Mit gutem Beispiel vorangehen 

James Bauly: Ein Investitionsbereich, der unseren Fokus auf Sinnhaftigkeit widerspiegelt und durch unser durchgängiges Angebot unterstützt wird, ist sowie personalisierte Ernährung. Personalisierte Ernährung gewinnt bei gesundheitsbewussten Verbrauchern zunehmend an Bedeutung, die ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden selbst in die Hand nehmen möchten, indem sie ihre individuellen Ernährungsbedürfnisse an ihren Lebensstil und ihre Bedürfnisse anpassen. 

Die Entwicklung wirklich personalisierter Produkte in diesem Bereich erfordert vielfältige Kompetenzen aus verschiedenen Disziplinen, die von der Diagnostik und Datenerfassung bis hin zu neuen Plattformen für Kundenbindung, Fertigung und Vertrieb reichen. 

Als zweckorientiertes, wissenschaftlich fundiertes Unternehmen, das sich dafür einsetzt, das Leben aller Menschen zu verbessern, ist personalisierte Ernährung ein Schlüsselbereich, in dem wir durch unser umfassendes Portfolio an Produkten, Maßgeschneiderten Lösungen und Expertendienstleistungen einen echten Unterschied bewirken können. Wir investieren weiterhin in den Aufbau strategischer Partnerschaften und die Entwicklung der einzigen vollständig integrierten Plattform für personalisierte Ernährungslösungen, um Verbraucher in die Lage zu versetzen, datengestützte und bewusste Entscheidungen zu treffen, die sich positiv auf ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden auswirken. 

Die Übernahme von AVA, einer in Boston ansässigen Plattform für personalisierte Ernährung, die Ernährungs- und Coaching-Empfehlungen bereitstellt, hat uns auf unserem Weg zu einem End-to-End-Co-Innovator unterstützt, der eine schlüsselfertige Lösung für personalisierte Ernährung mit allen erforderlichen Funktionen in jedem Schritt der Wertschöpfungskette anbietet.  

Weitere Bereiche, in denen wir uns auf die praktischen Auswirkungen der Produkte unserer Kunden konzentrieren, sind das Immunsystem, wo die Ernährung nachweislich eine entscheidende Rolle spielt bei der Förderung einer widerstandsfähigeren Immunfunktion, sowie die Unterstützung unserer Kunden bei der Bewältigung aktueller Gesundheitsanliegen der Verbraucher wie Darm-, Gehirn- und Augengesundheit durch ernährungsbezogene Lösungen. 

Ein zielorientierter Partner

Unser Ziel spornt uns an, noch mehr Leidenschaft in die Ernährung zu stecken, die für jede Generation ein besseres Leben ermöglicht. Es ist der entscheidende Bestandteil bei allem, was wir tun. Aber bei dsm-firmenich sind wir mehr als nur Inhaltsstoffe. Sehen Sie sich unser Video an und erfahren Sie, wie wir gemeinsam für hellere Tage, hellere Nächte und ein helleres Leben für alle sorgen können.