Productos con un propósito: La nueva estrategia de marca de dsm-firmenich marca la transición hacia un socio integral en nutrición y salud

Análisis de la evolución estratégica de dsm-firmenich en los mercados de la nutrición y la salud humanas 

• dsm-firmenich lanza una nueva campaña de marca que refleja la evolución de la orientación estratégica de la empresa como socio integral para los clientes de los mercados de la nutrición humana y la salud. Esta transición pone de relieve el propósito que subyace a los productos que contribuyen a resolver los mayores retos nutricionales del mundo y a mantener sana a la creciente población mundial. 
• «Productos con propósito» pone de manifiesto la experiencia de dsm-firmenich en los mercados finales a través de una serie de conceptos que demuestran cómo los Servicios especializados de la empresa dan lugar a productos de alta calidad y a Soluciones personalizadas  que permiten a los clientes dar respuesta a las preocupaciones de los consumidores en materia de salud y aportar beneficios reales para la salud y el bienestar de personas de todo el mundo. 
• En esta ocasión, el equipo de Talking Nutrition habla con Outi Armstrong , directora de Comunicaciones de Marketing Global de dsm-firmenich HNH Nutritional Products ( ), y con James Bauly, director de Nutrición Personalizada, sobre la estrategia que hay detrás de la campaña de experiencia de marca, lo que significa para los clientes de dsm-firmenich y algunos ejemplos innovadores de «Productos con un propósito» en la práctica. 

Presentamos productos con un propósito

Outi Armstrong: El objetivo de dsm-firmenich es crear una vida mejor para todos, lo que —en los mercados de la nutrición y la salud humanas— se traduce en mantener sana a la creciente población mundial. Este enfoque constituye el núcleo de la campaña «Productos con propósito», que está profundamente arraigada en nuestros valores fundamentales de responsabilidad, sostenibilidad y valor.  

Mientras que nuestros competidores ven cada producto como un simple artículo en una estantería, nosotros somos capaces de ver la humanidad que hay detrás de los productos de nuestros clientes: comprendemos a las personas que los utilizan, los beneficios reales que aportan en la vida cotidiana y cómo pueden resolver algunos de los mayores retos nutricionales del mundo para crear vidas más plenas.   

Descubrir este concepto fue, sin duda, un auténtico ejemplo de colaboración. El proceso nos llevó a emprender un viaje internacional e interdepartamental en el que colaboramos con las partes interesadas internas y los clientes externos para recabar aportaciones, orientaciones y comentarios que nos permitieran llegar a una visión creativa que reflejara quiénes somos. Los resultados de este proceso hablan por sí solos: conceptos creativos impactantes que transmiten nuestra plataforma estratégica y nuestra experiencia en todos los sectores de una forma fácilmente reconocible y memorable. 

Un socio fiable, innovador y integral 

Outi Armstrong: . dsm-firmenich ha forjado una sólida trayectoria en el mercado de los ingredientes nutricionales. Sin embargo, a medida que hemos ido creciendo gracias a adquisiciones, al desarrollo de nuevos productos y a medidas estratégicas, la percepción de dsm-firmenich como un mero proveedor de ingredientes ya no refleja la realidad de quiénes somos como empresa. 

A lo largo de nuestra evolución, dsm-firmenich ha pasado de limitarse al suministro de ingredientes a ofrecer productos con base científica, Soluciones personalizadas y Servicios especializados; la nueva estrategia de marca refleja ahora plenamente la oferta completa de dsm-firmenich en los mercados de suplementos dietéticos, Nutrición en la primera infancia, alimentación & bebidas, Mejora nutricional, Nutrición médica y farmacéutico. 

Ahora más que nunca, los fabricantes buscan flexibilidad, agilidad y colaboración en un socio. Sea lo que sea lo que busquen nuestros clientes —ya sea un ingrediente, servicios de premezclado o un apoyo integral para llevar un producto desde su concepción hasta el consumidor—, simplificar la forma en que presentamos nuestro negocio nos permite encontrar la solución adecuada y, en última instancia, lanzar los productos al mercado más rápidamente.    

Nuestra nueva estrategia muestra cómo dsm-firmenich apoya a los clientes en todas las fases del ciclo de desarrollo del producto, desde la concepción hasta el consumidor. Esto incluye la reestructuración de nuestra amplia cartera de productos de nutrición y salud humana en torno a tres pilares fundamentales: productos de alta calidad, Soluciones personalizadas y Servicios especializados. Hemos plasmado esta evolución en nuestro nuevo «Partner Mark», que transmite con claridad cómo apoyamos a nuestros clientes como socio innovador que ofrece soluciones integrales. 

En nuestro comunicado de prensa, en el que anunciamos la nueva estrategia de marca, se ofrecen más detalles al respecto. Haz clic aquí para leer la noticia completa del comunicado de prensa.

Presentamos productos con un propósito

Outi Armstrong: El objetivo de dsm-firmenich es crear una vida mejor para todos, lo que —en los mercados de la nutrición y la salud humanas— se traduce en mantener sana a la creciente población mundial. Este enfoque constituye el núcleo de la campaña «Productos con un propósito», que está profundamente arraigada en nuestros valores fundamentales de responsabilidad, sostenibilidad y valor.  

Mientras que nuestros competidores ven cada producto como un simple artículo en una estantería, nosotros somos capaces de ver la humanidad que hay detrás de los productos de nuestros clientes: comprendemos a las personas que los utilizan, los beneficios reales que aportan en la vida cotidiana y cómo pueden resolver algunos de los mayores retos nutricionales del mundo para crear vidas más plenas.   

Descubrir este concepto fue, sin duda, un auténtico ejemplo de colaboración. El proceso nos llevó a emprender un viaje internacional e interdepartamental en el que colaboramos con las partes interesadas internas y los clientes externos para recabar aportaciones, orientaciones y comentarios que nos permitieran llegar a una visión creativa que reflejara quiénes somos. Los resultados de este recorrido hablan por sí solos: potentes conceptos creativos que transmiten nuestra plataforma estratégica y nuestra experiencia en todos los sectores de forma fácilmente reconocible y memorable. 

Guiados por un propósito y dando ejemplo 

James Bauly: Un área de inversión que refleja nuestro enfoque en un propósito, respaldado por nuestra oferta integral, es y la nutrición personalizada. La nutrición personalizada está cobrando un gran impulso entre los consumidores preocupados por su salud que desean tomar las riendas de su salud y bienestar adaptando sus necesidades nutricionales específicas a su estilo de vida y a sus necesidades. 

La creación de productos verdaderamente personalizados en este ámbito requiere capacidades diversas en múltiples disciplinas, que abarcan desde el diagnóstico y la recopilación de datos hasta nuevas plataformas de interacción, fabricación y distribución. 

Como empresa orientada a un propósito y basada en la ciencia, comprometida con crear una vida mejor para todos, la nutrición personalizada es un ámbito clave en el que podemos marcar una diferencia real gracias a nuestra gama integral de productos, Soluciones personalizadas y Servicios especializados. Seguimos invirtiendo en el desarrollo de alianzas estratégicas y en la creación de la única plataforma de soluciones nutricionales personalizadas totalmente integrada, con el fin de capacitar a los consumidores para que tomen decisiones conscientes y basadas en datos que repercutan positivamente en su salud y bienestar. 

La adquisición de AVA, una plataforma de nutrición personalizada con sede en Boston que ofrece recomendaciones nutricionales y de asesoramiento, ha contribuido a nuestro avance hacia la conversión en un coinnovador integral que ofrece una solución de nutrición personalizada «llave en mano» con todas las capacidades necesarias en cada etapa de la cadena de valor.  

Otras áreas en las que nos centramos en el impacto real de los productos de nuestros clientes incluyen la inmunidad, donde se ha demostrado que la nutrición desempeña un papel fundamental a la hora de favorecer una función inmunitaria más resistente, así como ayudar a los clientes a abordar las preocupaciones de salud que más preocupan a los consumidores en la actualidad, como la salud intestinal, cerebral y ocular, mediante soluciones nutricionales. 

Un socio con una misión clara

Nuestro propósito nos impulsa a dedicar aún más pasión a la nutrición, que contribuye a mejorar la vida de todas las generaciones. Es el ingrediente clave de todo lo que hacemos. Pero en dsm-firmenich somos mucho más que simples ingredientes. Mira nuestro vídeo para descubrir cómo, juntos, podemos ofrecer días más luminosos, noches más luminosas y vidas más luminosas para todos.