目的を持った製品：栄養と健康におけるエンド・ツー・エンドのパートナーへの移行を示すdsm-firmenichの新しいブランド戦略

ヒトの栄養と健康市場におけるdsm-Firmenichの戦略的進化を探る 

• dsm-firmenich は、ヒト栄養・健康市場における顧客のエンド・ツー・エンド・パートナーとしての事業の進化した戦略的方向性を反映した新しいブランド・キャンペーンを開始した。この移行は、世界最大の栄養上の課題を解決し、増加する世界人口の健康維持に役立つ製品の背後にある目的を支持するものである。 
• 目的を持った製品」は、dsm-firmenichのエンドマーケットにおける専門知識を、同社の専門サービスがどのように高品質な製品や カスタマイズされた ソリューションに力を与えているかを示す様々なコンセプトを通して紹介するもので、これにより顧客は消費者の健康上の懸念に対処し、世界中の人々に現実の健康やウェルビーイングの恩恵をもたらすことができる。 
• ここでは、トーキング・ニュートリション・チームが、 dsm-firmenich HNHニュートリショナル・プロダクツのグローバル・マーケティング・コミュニケーション責任者、アウティ・アームストロング  とパーソナライズド・ニュートリション責任者、ジェームズ・バウリーに、ブランド・エクスペリエンス・キャンペーンの背後にある戦略、dsm-firmenichの顧客にとっての意味、そして「目的を持った製品」の革新的な実例について話を聞いた。 

目的を持った製品の紹介

アウティ・アームストロング：dsm-ファーメニッヒの目的は、すべての人のために明るい生活を創造することであり、それは人間栄養・健康市場においては、増え続ける世界人口の健康を維持することに他なりません。 この焦点は、責任、持続可能性、価値という私たちのコアバリューに深く根ざした「Products with Purpose（目的を持った製品）」キャンペーンの中心にあります。  

競合他社が各製品を単に棚に並んだ商品としてしか見ていないのに対し、私たちは顧客の製品の背後にある人間性を見ることができる。つまり、製品を使用する人々、製品がもたらす実際の生活上のメリット、そして製品がいかにして世界最大の栄養問題を解決し、より明るい生活を生み出すことができるかを理解することができるのだ。   

このコンセプトの発見は、まさにコラボレーションのケーススタディでした。 このプロセスでは、社内のステークホルダーや社外の顧客と協力し、インプット、ディレクション、コメントを受けながら、私たちらしさを凝縮したクリエイティブ・ビジョンに到達するための、国際的で機能横断的な旅に出ました。 この旅の結果は、私たちの戦略的プラットフォームとあらゆる業種にわたる専門知識を、瞬時に認識でき、記憶に残る方法で伝える、パワフルなクリエイティブ・コンセプトが物語っています。 

信頼できる革新的なエンド・ツー・エンドのパートナー 

アウティ・アームストロング： dsm-ファーメニッヒは、栄養成分市場で確固たる遺産を築いてきました。しかし、買収、新製品開発、戦略的行動を通じて成長するにつれ、 dsm-ファーメニッヒが単なる成分プロバイダーであるという認識は、もはや私たちのビジネスとしての実態を反映していません。 

私たちの進化は、 dsm-firmenichが原料の供給にとどまらず、科学的裏付けのある製品、カスタマイズされたソリューション、専門家によるサービスを提供するようになったことです。新しいブランド戦略は現在、栄養補助食品、早期栄養、食品& 飲料、栄養改善、医療栄養、製薬の各市場におけるdsm-firmenichの完全な提供を完全に反映しています。 

今、メーカーはこれまで以上に、パートナーに柔軟性、敏捷性、協調性を求めています。 原料、プレミックス能力、コンセプトから消費者に製品を届けるための完全なエンド・ツー・エンドのサポートなど、お客様が求めているものが何であれ、私たちのビジネスの見せ方をシンプルにすることで、適切なソリューションを見つけ、最終的には製品をより早く市場に送り出すことができます。    

当社の新戦略は、 dsm-firmenich、コンセプトから消費者に至るまでの製品開発サイクルのあらゆる段階を通じて、いかにお客様をサポートするかを伝えるものです。これには、高品質な製品、カスタマイズされたソリューション、専門家によるサービスという3つの柱を中心とした、当社の幅広いヒト栄養・健康ポートフォリオの再構築が含まれます。 当社はこの進化を新しいパートナーマークにマッピングし、革新的なエンド・ツー・エンドのパートナーとして、いかにお客様をサポートするかを明確に伝えています。 

新ブランド戦略を発表したプレスリリースでは、このトピックについてさらに詳しく紹介している。プレスリリースの全文はこちらをクリック。

目的を持った製品の紹介

アウティ・アームストロング：dsm-ファーメニッヒの目的は、すべての人のために明るい生活を創造することであり、それは人間栄養・健康市場においては、増え続ける世界人口の健康を維持することに他なりません。 この焦点は、責任、持続可能性、価値という私たちのコアバリューに深く根ざした「Products with Purpose（目的を持った製品）」キャンペーンの中心にあります。  

競合他社が各製品を単に棚に並んだ商品としてしか見ていないのに対し、私たちは顧客の製品の背後にある人間性を見ることができる。つまり、製品を使用する人々、製品がもたらす実際の生活上のメリット、そして製品がいかにして世界最大の栄養問題を解決し、より明るい生活を生み出すことができるかを理解することができるのだ。   

このコンセプトの発見は、まさにコラボレーションのケーススタディでした。 このプロセスでは、社内のステークホルダーや社外の顧客と協力し、インプット、ディレクション、コメントを受けながら、私たちらしさを凝縮したクリエイティブ・ビジョンに到達するための、国際的で機能横断的な旅に出ました。 この旅の結果は、私たちの戦略的プラットフォームとあらゆる業種にわたる専門知識を、瞬時に認識でき、記憶に残る方法で伝える、パワフルなクリエイティブ・コンセプトが物語っています。 

目的主導の模範 

 ジェームズ・バウリー：当社のエンド・ツー・エンドのサービスによる目的志向を反映した投資分野のひとつが、パーソナライズド・ニュートリション（ ）である。パーソナライズド・ニュートリションは、ライフスタイルやニーズに合わせて特定の栄養要件を調整することで、自分の健康とウェルネスを管理しようとする健康志向の消費者の間で大きな盛り上がりを見せている。 

この分野で真にパーソナライズされた製品を生み出すには、診断やデータ取得から、新しいエンゲージメント、製造、流通プラットフォームに至るまで、複数の分野にまたがる多様な能力が必要だ。 

すべての人のために明るい生活を創造することを目的とし、科学に基づく企業として、個別化栄養は、製品、カスタマイズされたソリューション、専門家によるサービスのエンド・ツー・エンド・ポートフォリオを通じて、実世界に変化をもたらすことができる重要な分野です。 当社は、戦略的パートナーシップの開発と、消費者が健康とウェルビーイングにプラスの影響を与えるデータ駆動型の良心的な選択をする力を与える唯一の完全に統合された個別化栄養ソリューション・プラットフォームの構築に投資を続けています。 

ボストンを拠点とし、栄養とコーチングの推奨を提供するパーソナライズド栄養プラットフォームであるAVAの買収は、バリューチェーンの各段階で必要なすべての機能を備えた、ターンキー型のパーソナライズド栄養ソリューションを提供するエンド・ツー・エンドのコ・イノベーターになるための前進を支えた。  

  また、栄養ソリューションを通じて、 腸、脳、目の健康など、消費者の健康上の懸念に対応するための支援も行っている。 

目的志向のパートナー

dsm-firmenichは、「目的」によって、すべての世代により良い生活を提供するために、より多くの情熱を栄養学に注いでいます。 それは、私たちが行うすべての活動において重要な要素です。 しかし、dsm-firmenichの私たちは、単なる素材ではありません。 私たちがどのように協力し、すべての人に明るい日、明るい夜、明るい生活を提供できるのか、私たちのビデオをご覧ください。