Producten met een doel: De nieuwe merkstrategie van dsm-firmenich markeert de overgang naar een end-to-end-partner op het gebied van voeding en gezondheid

Een verkenning van de strategische ontwikkeling van dsm-firmenich op de markten voor menselijke voeding en gezondheid 

• dsm-firmenich lanceert een nieuwe merkcampagne die de veranderde strategische koers van het bedrijf weerspiegelt als end-to-end-partner voor klanten in de markten voor menselijke voeding en gezondheid. Deze transitie zet zich in voor het doel achter de producten die bijdragen aan het oplossen van ’s werelds grootste voedingsuitdagingen en die de groeiende wereldbevolking gezond houden. 
• ‘Producten met doel’ brengt de expertise van dsm-firmenich op het gebied van eindmarkten tot leven via een reeks concepten die laten zien hoe de expertdiensten van het bedrijf bijdragen aan hoogwaardige producten en op maat gemaakte oplossingen waarmee klanten kunnen inspelen op de gezondheidsproblemen van consumenten en mensen wereldwijd concrete voordelen op het gebied van gezondheid en welzijn kunnen bieden. 
• Hier gaat het Talking Nutrition-team in gesprek met Outi Armstrong , hoofd Global Marketing Communications bij dsm-firmenich HNH Nutritional Products , en James Bauly, hoofd Personalized Nutrition, over de strategie achter de merkbelevingscampagne, wat deze betekent voor de klanten van dsm-firmenich en enkele innovatieve voorbeelden van ‘Producten met Doel’ in de praktijk. 

Maak kennis met producten met een doel

Outi Armstrong: Het doel van dsm-firmenich is om voor iedereen een beter leven te creëren, wat – op het gebied van menselijke voeding en gezondheid – neerkomt op het gezond houden van de groeiende wereldbevolking. Deze focus vormt de kern van de campagne ‘Producten met Doel’, die diep geworteld is in onze kernwaarden: verantwoordelijkheid, duurzaamheid en waarde.  

Waar onze concurrenten elk product louter als een artikel in het schap zien, zien wij de menselijke kant achter de producten van onze klanten – we begrijpen de mensen die de producten gebruiken, de praktische voordelen die ze bieden en hoe ze enkele van ’s werelds grootste voedingsuitdagingen kunnen oplossen om zo een beter leven te creëren.   

Het ontdekken van dit concept was echt een schoolvoorbeeld van samenwerking. Dit proces bracht ons op een internationale, functieoverschrijdende reis, waarbij we samenwerkten met interne belanghebbenden en externe klanten om input, aanwijzingen en feedback te verzamelen en zo tot een creatieve visie te komen die tot uitdrukking brengt wie we zijn. De resultaten van dit traject spreken voor zich: krachtige creatieve concepten die ons strategisch platform en onze expertise in elke branche op een direct herkenbare en gedenkwaardige manier overbrengen. 

Een betrouwbare, innovatieve partner die het hele traject verzorgt 

Outi Armstrong: dsm-firmenich heeft een sterke reputatie opgebouwd op de markt voor voedingsingrediënten. Maar nu we zijn gegroeid door overnames, de ontwikkeling van nieuwe producten en strategische maatregelen, geeft het beeld dat dsm-firmenich louter een leverancier van ingrediënten is, niet langer een getrouw beeld van wie we als bedrijf werkelijk zijn. 

In de loop van onze ontwikkeling is dsm-firmenich uitgegroeid van een leverancier van ingrediënten tot een aanbieder van wetenschappelijk onderbouwde producten, op maat gemaakte oplossingen en expertdiensten. De nieuwe merkstrategie weerspiegelt nu volledig het totale aanbod van dsm-firmenich in de markten voor voedingssupplementen, Voeding in het vroege leven, voedingsmiddelen&n en dranken, Verbetering van voeding, Medische Voeding en farmaceutica. 

Fabrikanten zijn nu meer dan ooit op zoek naar flexibiliteit, wendbaarheid en samenwerking bij een partner. Wat onze klanten ook zoeken – of het nu gaat om een ingrediënt, premix-mogelijkheden of volledige end-to-end-ondersteuning om een product van concept tot consument te brengen – door de manier waarop we ons bedrijf presenteren te vereenvoudigen, kunnen we de juiste oplossing vinden en uiteindelijk producten sneller op de markt brengen.    

Onze nieuwe strategie laat zien hoe dsm-firmenich klanten ondersteunt in elke fase van de productontwikkelingscyclus, van concept tot consument. Dit omvat de herstructurering van ons brede portfolio op het gebied van menselijke voeding en gezondheid rond drie belangrijke pijlers: hoogwaardige producten, op maat gemaakte oplossingen en expertdiensten. We hebben deze ontwikkeling in kaart gebracht in ons nieuwe Partner-logo, dat duidelijk laat zien hoe wij onze klanten ondersteunen als innovatieve, end-to-end-partner. 

In ons Persbericht waarin we de nieuwe merkstrategie aankondigen, wordt hierover meer informatie gegeven. Klik hier om het volledige persbericht te lezen.

Maak kennis met producten met een doel

Outi Armstrong: Het doel van dsm-firmenich is om voor iedereen een beter leven te creëren, wat – op het gebied van menselijke voeding en gezondheid – neerkomt op het gezond houden van de groeiende wereldbevolking. Deze focus vormt de kern van de campagne ‘Producten met Doel’, die diep geworteld is in onze kernwaarden: verantwoordelijkheid, duurzaamheid en waarde.  

Waar onze concurrenten elk product louter als een artikel in het schap zien, zien wij de menselijke kant achter de producten van onze klanten – we begrijpen de mensen die de producten gebruiken, de concrete voordelen die ze bieden en hoe ze enkele van ’s werelds grootste voedingsuitdagingen kunnen oplossen om zo een beter leven te creëren.   

Het ontdekken van dit concept was echt een schoolvoorbeeld van samenwerking. Dit proces bracht ons op een internationale, functieoverschrijdende reis, waarbij we samenwerkten met interne belanghebbenden en externe klanten om input, aanwijzingen en feedback te verzamelen, met als doel een creatieve visie te ontwikkelen die tot uitdrukking brengt wie we zijn. De resultaten van dit traject spreken voor zich: krachtige creatieve concepten die ons strategisch platform en onze expertise in elke branche op een direct herkenbare en gedenkwaardige manier overbrengen. 

Doelgerichtheid door het goede voorbeeld te geven 

James Bauly: Een investeringsgebied dat onze focus op doelgerichtheid weerspiegelt, ondersteund door ons totaalaanbod, is gepersonaliseerde voeding. Gepersonaliseerde voeding wint sterk aan populariteit onder gezondheidsbewuste consumenten die hun gezondheid en welzijn in eigen hand willen nemen door hun specifieke voedingsbehoeften af te stemmen op hun levensstijl en behoeften. 

Om op dit gebied werkelijk gepersonaliseerde producten te kunnen maken, zijn diverse vaardigheden nodig op verschillende vakgebieden, variërend van diagnostiek en gegevensverzameling tot nieuwe platforms voor klantbetrokkenheid, productie en distributie. 

Als doelgerichte, wetenschappelijk onderbouwde onderneming die zich inzet voor een beter leven voor iedereen, is gepersonaliseerde voeding een belangrijk gebied waarop we daadwerkelijk een verschil kunnen maken via ons complete aanbod van producten, op maat gemaakte oplossingen en Expertdiensten. We blijven investeren in het ontwikkelen van strategische partnerschappen en het opbouwen van het enige volledig geïntegreerde platform voor gepersonaliseerde voedingsoplossingen, zodat consumenten op basis van gegevens weloverwogen keuzes kunnen maken die een positieve invloed hebben op hun gezondheid en welzijn. 

De overname van AVA, een in Boston gevestigd platform voor gepersonaliseerde voeding dat voedingsadviezen en coaching biedt, heeft ons geholpen om onze doelstelling te verwezenlijken: een end-to-end co-innovator te worden die een kant-en-klare oplossing voor gepersonaliseerde voeding biedt, met alle benodigde capaciteiten in elke stap van de waardeketen.  

Andere gebieden waarop we ons richten op de praktische impact van de producten van onze klanten zijn onder meer de immuniteit, waarbij is aangetoond dat voeding een cruciale rol speelt bij het ondersteunen van een veerkrachtiger immuunsysteem, en het helpen van klanten bij het aanpakken van actuele gezondheidskwesties waar consumenten zich zorgen over maken, zoals de gezondheid van darmen, hersenen en ogen door middel van voedingsoplossingen. 

Een doelgerichte partner

Onze missie motiveert ons om nog meer passie te steken in voeding die een beter leven voor elke generatie mogelijk maakt. Het is de kern van alles wat we doen. Maar bij dsm-firmenich zijn we meer dan alleen maar ingrediënten. Bekijk onze video om te ontdekken hoe we samen kunnen zorgen voor zonnigere dagen, zonnigere nachten en een zonniger leven voor iedereen.