Bi mein Kumpel

Im Jahr 2018 gab es weltweit mehr als 280.000 Fälle von Hautmelanomen. Mehr als 150.000 Fälle betrafen Männer¹, und diese Zahl steigt in den meisten Ländern weiter an.² Trotz dieser Statistiken ist die Wahrscheinlichkeit, dass Männer mit Kampagnen zur Sensibilisierung und Vorbeugung von Hautmelanomen in Verbindung gebracht werden, geringer als bei Frauen.³ Männer wollen Probleme eher beheben als ihnen vorzubeugen, während Frauen eher dazu neigen, ihre Haut zu kontrollieren und regelmäßige Vorsorgeuntersuchungen beim Arzt durchzuführen⁴.

dsm-firmenichs Studie über Verbraucherwissen

Um die Barrieren zu untersuchen, denen Männer beim Kauf von Sonnenschutzmitteln gegenüberstehen, ihre Perspektive zu verstehen und geeignete Lösungen zu entwickeln, hat dsm-firmenich in vier Regionen Fokusgruppen mit Männern durchgeführt, die kosmetische Körperpflegeprodukte, aber keinen LSF-Schutz verwenden. Wir haben sowohl eine quantitative als auch eine qualitative Verbraucherstudie durchgeführt, um die Schönheitsroutine von Männern zu analysieren und ihre Hindernisse bei der Verwendung von Produkten mit LSF zu verstehen. Wir haben festgestellt, dass Männer dazu neigen, sich auf die kurzfristige Sichtweise zu konzentrieren und nicht auf die langfristige. Sie wollen, dass Schönheitsprodukte schnell und einfach sind und mehrere Vorteile bieten⁵, wie z. B. feuchtigkeitsspendende, lindernde und beruhigende Inhaltsstoffe.⁶
Die Studie ergab auch, dass Männer ein grundlegendes Verständnis des Lichtschutzfaktors (LSF) haben und nicht wissen, dass es Produkte gibt, die einen höheren Schutz als herkömmliche Sonnenschutzmittel bieten.⁷ Sie wissen, dass es riskant ist, sich in der Sonne aufzuhalten, aber sie wollen sich lieber später mit den unerwünschten Folgen auseinandersetzen. Negative Erfahrungen mit Sonnenschutzmitteln in der Kindheit haben ebenfalls einen bleibenden Eindruck hinterlassen: Männer assoziieren mit Sonnenschutzmitteln ein fettiges und öliges Produktgefühl, nicht absorbierende Eigenschaften und mehrfaches Auftragen.⁸ Auch die Verpackung kann ein Hindernis sein, da sie manchmal als kindisch und billig empfunden wird.⁹

Die drei Gewinnerkonzepte von dsm-firmenich für Sonnenschutzformulierungen Wir baten um Feedback zu verschiedenen Formulierungskonzepten für Sonnenschutzmittel für den Strand und den täglichen Gebrauch. Wir baten um Stellungnahmen zur Positionierung der Produkte und zum Aussehen und zur Haptik der Verpackungen. Es gab drei Gewinnerkonzepte, die unsere Anwendungsexperten in effiziente Sonnenschutzformulierungen umgesetzt haben:

• Bi MY Buddy! SPF 30, eine innovative Sonnenpflegeformel mit einem nicht fettenden, erfrischenden Gefühl. Die leichte Textur der zweiphasigen Lotion wurde als sehr angenehm empfunden.
• 3-in-1 Aftershave & Face Moisturizer mit SPF 30, eine leichte Formel, die die Haut beruhigt und ihr Feuchtigkeit spendet. Die vielfältigen Vorteile für die Haut und der zusätzliche Lichtschutzfaktor zur Vorbeugung von Sonnenschäden, einschließlich des Auftretens von Falten und dunklen Flecken, waren für die Fokusgruppen sehr attraktiv.¹⁰
• Xpress Sun Defense Essence SPF 30, eine leichte, nicht fettende Sonnenpflegeformel mit hohem Sonnenschutz. Das Format und die praktische Verpackung, die auch unterwegs verwendet werden kann, wurden gelobt, und die Männer waren überzeugt, dass es sich nicht fettig anfühlt und keine weißen Flecken hinterlässt.

Bewusstseinswandel durch Aufklärung und ansprechende Sonnenschutzmittel

dsm-firmenich hat eine Verantwortung gegenüber dem Planeten und den Menschen - dazu gehören auch Hautkrebspräventions- und Aufklärungskampagnen. Unser Ziel ist es, durch Aufklärung und die Verfügbarkeit von SPF-Produkten mit einem ansprechenden Gefühl, das die Verbraucher gerne verwenden, die Einstellung zur Prävention zu ändern. Männer müssen echte kurz- und langfristige Vorteile bei der Verwendung von LSF sehen - wie etwa die Vorbeugung gegen vorzeitige Hautalterung -, da Sonnenschutz allein nicht ausreicht. Der einzige Weg, dies zu erreichen, ist eine klare Botschaft und die Gewissheit, dass sich das Produkt auf der Haut gut anfühlt. Wenden Sie sich an uns, wenn Sie weitere Informationen zu diesen Konzepten wünschen.

_{¹ https://www.wcrf.org/dietandcancer/cancer-trends/worldwide-cancer-data
² Bi my Buddy Schlüsselbegriffe
³ https://www.sciencedaily.com/releases/2018/11/181104180036.htm
⁴ https://www.healthgrades.com/conditions/skin-cancer-men-vs-women
^{5, 6, 7, 8, 9} dsm-firmenich verbraucherstudie
¹⁰ Formulierung in Entwicklung}

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