バイ・マイ・バディ

2018年に世界で発生した皮膚黒色腫の症例は28万件を超えている。 15万件以上が男性であった¹ 、この数字はほとんどの国で増加し続けている。² このような統計にもかかわらず、男性は女性よりも皮膚黒色腫の認知度や予防キャンペーンにつながる可能性が低い。³ 男性は予防よりも問題を解決したがるが、女性は肌をチェックしたり、定期検診のために医師を訪ねたりする傾向が強い⁴ 。

dsm-Firmenichの消費者インサイト調査

男性が日焼け止めを購入する際に直面する障壁を調査し、彼らの視点を理解し、適切な解決策を開発するために、dsm-firmenichは、パーソナルケア化粧品を使用しているが、SPFプロテクション  を使用していない男性を対象に、4つの地域でフォーカス・グループを立ち上げた。男性の美容ルーチンを分析し、SPF製品を使用する際の障壁を理解するために、定量的および定性的な消費者調査を実施した。その結果、男性は長期的な視点よりも短期的な視点を重視する傾向があることがわかった。 彼らは、美容製品に、素早く、シンプルで、保湿成分、鎮静成分、鎮静成分など複数の効果が含まれていることを望んでいる⁵ 。⁶
また、男性はSPFについて基本的な理解を持っており、従来の日焼け止め以上のSPF保護機能を持つ製品を知らないことも明らかになった。⁷ 日光に当たることは危険だとわかっているが、望ましくない結果には後で対処したいと考えている。また、幼少期に日焼け止めを使ったネガティブな経験も印象に残っている。男性は日焼け止めというと、油っぽい、脂っぽいといった使用感や、吸収性の悪さ、何度も塗り直すことを連想する。⁸ パッケージも障壁となる。子供っぽくて安っぽいと思われることがあるからだ。⁹

dsm-firmenichのサンケア処方における3つの受賞コンセプト 私たちは、ビーチや日常使用向けの様々な日焼け止め処方コンセプトについてフィードバックを求めました。 私たちは、製品のポジショニングとパッケージの外観と感触について意見を求めました。私たちのアプリケーションの専門家が効率的な サンケア処方 に変換した3つの受賞コンセプトがありました：

• ビ・マイ・バディ！ SPF30 、べたつかず、さっぱりとした感触の革新的なサンケア処方である。軽いテクスチャーの二相ローションは、使い心地がとても良いと感じられた。
• 3-in-1 Aftershave& Face Moisturizer with SPF 30 、肌を落ち着かせ、潤いを与える軽い処方。複数の美肌効果と、シワやダークスポットの出現を含む日焼けによるダメージを防ぐSPFプロテクションの追加は、フォーカスグループにとって実に魅力的だった。¹⁰
• エクスプレス・サン・ディフェンス・エッセンス SPF30 高い日焼け防止効果を持ちながら、軽いつけ心地で油分を含まないサンケア処方。外出先でも使用可能な剤型と実用的なパッケージが評価され、男性たちは油分を感じず、白い跡が残らないことに自信を持っていた。

教育と魅力的な日焼け止めで意識を変える

dsm-firmenichは、地球と人々に対して 、皮膚がん予防と教育キャンペーンを含む 。 私たちは、教育や、消費者が好んで使用する魅力的な感覚のSPF製品の提供を通じて、予防への意識転換を目指している。 男性は、SPFを使用することで、早期老化の予防など、短期的・長期的なメリットを実感する必要がある。日焼け防止だけでは十分ではない。これを達成する唯一の方法は、明確なメッセージと肌触りに関する安心感である。 これらのコンセプトの詳細についてはお問い合わせください。

_{¹ https://www.wcrf.org/dietandcancer/cancer-trends/worldwide-cancer-data
² Bi my Buddyのキーコンセプト
³ https://www.sciencedaily.com/releases/2018/11/181104180036.htm
⁴ https://www.healthgrades.com/conditions/skin-cancer-men-vs-women
^{5, 6, 7, 8, 9} DSM-ファーメニッヒ消費者調査
¹⁰ 開発中の製剤}

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