Die digitale Technologie macht es einfacher als je zuvor, Informationen zu recherchieren und abzurufen, so dass die Menschen viel mehr darüber wissen wollen, was in ihren Produkten enthalten ist und wie und warum Inhaltsstoffe wirken. Gleichzeitig spielen weitergehende Umwelt-, Gesundheits- und gesellschaftliche Belange eine immer größere Rolle bei der Entscheidungsfindung. Von grausamkeitsfreien und veganen Produkten bis hin zu und biologischen Schönheitsmitteln suchen die Menschen nach Marken, die mit ihren Werten übereinstimmen.
Im vergangenen Jahr hat DSM zwei wichtige Trends festgestellt, die dieses Phänomen widerspiegeln:
- Good Beauty - getrieben von dem Wunsch nach einem authentischen und sozial verantwortlichen Lebens- und Konsumstil, geht es bei diesem Trend um Transparenz und ethische, natürliche und minimalistische Körperpflege.
- Gesunde Schönheit - der einfache Zugang zu Informationen ermöglicht es den Menschen, sich ihre persönlichen Gesundheitsziele zu setzen, und für viele Menschen ist die Hautpflege ein wesentlicher Bestandteil dieses Prozesses. Dieser Trend reicht von alten Weisheiten, mikrobiologischer Schönheit und Probiotika bis hin zu modernster Medizintechnik.
Auf dem Weg in die 2020er Jahre können wir erwarten, dass Aspekte dieser beiden Trends im Streben nach bewusster Schönheitspflege verschmelzen. Die Menschen wollen nach wie vor qualitativ hochwertige Kosmetikprodukte, die funktionieren, aber sie wollen sich zunehmend wohlfühlen bei der Wahl ihrer Produkte und bei ihrem Aussehen.
Eine kluge Entscheidung in einer komplexen Welt
Wenige Dinge im Leben sind jedoch so einfach, wie sie auf den ersten Blick erscheinen mögen. So mögen beispielsweise natürliche Inhaltsstoffe umweltfreundlicher erscheinen, aber sind sie bei begrenzten Ressourcen immer die nachhaltigste Option, oder sollten wir über Alternativen wie die Biotechnologie nachdenken? In ähnlicher Weise könnte eine glaubwürdigere Antwort auf die wachsende Nachfrage nach veganen Schönheitsprodukten sein.
In unserer Welt der schnellen Informationen, der widersprüchlichen Ratschläge und sogar der Informationsflut ist es nicht immer einfach zu wissen, wem man vertrauen kann. Deshalb glauben wir bei DSM daran, Kunden und Verbraucher in die Lage zu versetzen, intelligente Entscheidungen zu treffen. Dies tun wir unter anderem, indem wir unser Fachwissen und unsere Erkenntnisse weitergeben und transparente Informationen über unsere Inhaltsstoffe für Kosmetik und Körperpflege bereitstellen. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, aufzuklären, zu informieren und Diskussionen anzuregen, um neue Denkansätze zu fördern.
Wir haben uns auch verpflichtet, sinnvolle Lösungen für die komplexen Fragen zu entwickeln, mit denen wir als Branche konfrontiert sind, und haben diesen Weg bereits eingeschlagen: