新興市場における教育水準の向上と雇用環境の改善により、世界中でより多くの女性がより大きな裁量権を持つようになった。
マクロ経済レベルでは、日本や韓国といった新しい国々がロールモデルとして登場し、食、音楽、ファッション、美容といったライフスタイルや嗜好に影響を与え始めている。
社会人口統計学的なレベルでは、世界の60歳以上の人口は急激に増加しており、2030年には2000年の2倍になると予想されている。 高齢化は特に欧米で顕著だが、その一方で、ミレニアル世代（1980年以降生まれ）が人口の最大の割合を占める国もある。
Stating that menopause is taboo has become a taboo in itself. The world of personal care has witnessed a consciousness switch that focuses on holistic well-being, mindfulness, and celebrating true individuality. No matter the race, gender, identity, or age.
For more than 50% of skin care users the word ‘anti-ageing’ has negative connotations* so it is no surprise that the skin care narrative has moved on to ‘well-ageing’ - maximizing skin health and potential at any age.
For a while now, there has been a growing recognition in the market about the importance of creating products that embrace and celebrate consumers with textured hair.