母性栄養に関する洞察が次のイノベーションを生む

概要

• 健康的な妊娠、妊娠の成功、そして幸せな赤ちゃんのためには、母になるまでの間に最適な栄養を摂取することが重要です。 しかし、この時期を通して基本的な栄養所要量を満たすだけでなく、この重要な時期に女性にとって他にどのような健康上の優先事項があるのでしょうか？
• dsm-firmenichの最新消費者レポートは、妊娠前、妊娠中、授乳中の母親の栄養に対する行動と態度を調査し、母親の栄養市場におけるブランドの新たな機会を明らかにする。
• 私たちが独自に開発した消費者インサイトをご覧いただき、貴社の次の目的主導型製品イノベーションに役立て、最終的には世界中の母親と赤ちゃんの成長を支援してください。

妊娠前から母乳育児に至るマタニティ・ジャーニーを通じて女性に適切な栄養を届けることは、新生児や妊産婦とその赤ちゃんの健康をサポートするために不可欠である。 この重要な時期に、女性は食事だけでは満たすことが難しい栄養需要の高まりを経験し、栄養サポート（多くの場合、サプリメントの形で）の必要性が高まる。ⁱしかし、女性（）は実際 、妊産婦向け栄養製品についてどう考えているのだろうか。また、この消費者グループをより惹きつけ、サポートするために、ブランドは何ができるのだろうか？ 

次のイノベーションのための4つの洞察

真に 妊産婦の健康をサポートする栄養ソリューションの開発を鼓舞するため、 dsm-firmenichは、この変革期にある女性に影響を与える最新のトレンド、課題、嗜好を掘り下げました。当社のインタビューに基づく調査は、世界5地域（APAC、EMEA、米国、LATAM、中国）の14カ国にまたがる4,500人の女性（妊活中、妊娠中、授乳中の各ステージにある1,500人）を対象に実施しました。当社の調査から得られた主な結果の一部をご覧ください。

1.妊産婦の健康懸念のトップはストレスと不安

妊娠前から授乳期までの女性を支援する消費者主導の栄養ソリューションを開発するためには、健康的な妊娠をサポートするだけでなく、新米女性や妊産婦にとって最優先事項である健康状態を理解することが不可欠である。 今回の調査結果では、ストレスや不安は、エネルギーレベルの低下や疲れと同様に、母になる旅のすべての段階において、女性が表明した健康上の懸念事項の上位に挙げられていることが浮き彫りになった。 

さらに、調査の結果、4人に1人の女性が、現在、母親の旅路の中で何らかのうつ病に直面していることが示された。 新米妊婦にうつ病が多いのは、赤ちゃんの成長、ホルモンの変化、睡眠時間の減少、母乳育児、新しい生活への適応など、人生の中でこの時期に起こる大きな変化に起因している可能性がある。 今回の調査結果は、出産適齢期の女性の精神的な健康をサポートするための、母親向け栄養ブランドにとっての重要な機会を明らかにした。

2.葉酸とカルシウムは重要な栄養素と認識されている

葉酸（ビタミンB9） の補給は、神経管欠損症（二分脊椎症など）として知られる先天性欠損症の予防に役立つため、妊娠可能な年齢のすべての女性に強く推奨されている。 しかし、妊娠初期の数週間における葉酸の需要は高いにもかかわらず、この栄養素について知っていた女性は、世界全体でわずか5人に3人であった。 

興味深いことに、葉酸は妊娠前および妊娠中の女性にとって最も重要な栄養素であると認識されているが、これは新米母親には当てはまらず、63％がカルシウムを最も重要な栄養素とみなしていた。また、このグループの62％の女性は、免疫力をサポートする栄養素であるビタミンC（ ）が母乳育児サプリメントの一部であると主張していた。今回の調査結果は、ブランドにとって、母親期における成分認識と教育を改善する機会があることを示している。

3.グミ、ゼリー、トローチは、母親が好む形態である

報告書の結果では、妊婦の2人に1人が妊娠に特化したマルチビタミンで健康を補っていることが明らかになった。 妊婦はまた、妊活の一環としてサプリメントを採用する可能性が最も高いグループでもあった。 忙しい母親にとって、錠剤、タブレット、カプセルは最も広く消費されているサプリメントの形態であり、その利便性によるものと思われる。 しかし、グミ、ゼリー、トローチの嗜好性もすべての地域で高かった。

4.医療関係者が購買影響力のトップ 

妊娠前の女性の4人に3人が医療関係者を最大の情報源としており、母性期を通じて、医療関係者は母性栄養に関する情報や製品の推奨を得る上で最も重要な情報源であった。 また、女性はオンライン情報やソーシャルメディアからも情報を得たと回答している。 家族、ブランドの信頼、高品質な成分、科学的裏付けのある製品も、女性の母性栄養に関する意思決定に重要な影響を与えた。 このことから、ブランドは、新米妊婦や妊産婦にアピールするために、実証済みの効果的な栄養素を含めることによって、母性栄養ソリューションを最適化する機会があることが浮き彫りになった。

上記は、私たちの洞察に満ちた消費者調査が、あなたのブランドが妊産婦栄養の分野でどのようなイノベーションを起こすのに役立つかのほんの一例です。 しかし、これらの調査結果を消費者に真に響くソリューションに変えたいとお考えなら、私たちの調査レポート全文を深く読み、妊産婦の旅の各段階でトレンドや態度がどのように変化するかを探ってみてください。