2050年までに世界人口の70％が都市に住み、都市汚染が進むと予測される中、環境ストレスから皮膚を守ることは、近い将来、ますます重要性を増すであろう大きなテーマである。

消費者の行動に大きな影響を与える可能性のある重要なテーマとしてこれを特定した私たちは、このテーマをさらに深く掘り下げるため、カスタムメイドのプライベート・オンライン・コミュニティ、The Beauty Connection 、消費者にとって保護とは何かを探ることにした。

積極的であることは良いことだ。

どこの国の消費者も、外的脅威から肌を守る必要性を認識しているものの、その脅威に対する認識はさまざまであることが急速に明らかになった。 アジアの消費者は汚染に非常に重点を置いているのに対し、欧米の消費者はより広範な懸念を抱いている。

予防は治療に優れ、肌を保護し、肌本来の回復力を高めることでダメージを最小限に抑えるのが最善であることは、誰もが認めるところである。 この後者は、アジアの回答者にとって特に重要であったが、この特定のニーズをターゲットにした製品はまだほとんどない。 欧米の消費者は、より広範な関心と、より時間効率のよい美容法への欲求に沿って、先進的で多機能な製品を探し続けている。

肌ダメージの徴候がすでに目に見えている場合、もちろん回復がすべての消費者にとって最優先事項である。 そして、美容の専門家たちは、肌の感覚は肌の見た目と同じくらい重要であることを改めて思い知らされた。

不自然さが増す環境に直面し、ブロガーや美容専門家の多くは、製品に天然化粧品成分を使用することを望んでいることを強調した。 しかし、そのような天然スキンケア成分が目標とする効果を実証するために、彼らは科学に期待している。

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dsm-firmenichのFive Actives - Five Actionsコンセプトは、すべての条件を満たすものである。このコンセプトは、当社のスキンケア成分ポートフォリオから、作用機序が証明された5つの皮膚生物活性成分。 汚染に対する懸念が高まる中、肌の快適性、保護、色、質、完成度を向上させる能力を再検討したものである。